北京6月16日電  黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體高度重視互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和新媒體建設(shè)。習(xí)近平在不同場(chǎng)合發(fā)表了“新媒體思想輿論工作的正道，在于化解負(fù)效應(yīng)，激發(fā)正能量，成為治國(guó)理政、凝聚共識(shí)的助手”、“加快媒體融合發(fā)展，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)”等一系列重要論述。近日，天津大學(xué)馬克思主義研究中心主任孫蘭英撰文，從理念方法創(chuàng)新、推動(dòng)融合發(fā)展、話語(yǔ)體系創(chuàng)新、加強(qiáng)輿論引導(dǎo)等方面解析了習(xí)近平論新媒體建設(shè)的“四個(gè)重點(diǎn)”。

論新媒體理念、手段創(chuàng)新:

“加快媒體融合發(fā)展，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)”

“網(wǎng)絡(luò)安全和信息化是事關(guān)國(guó)家安全和國(guó)家發(fā)展、事關(guān)廣大人民群眾工作生活的重大戰(zhàn)略問(wèn)題。”2014年2月27日，習(xí)近平在中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會(huì)議上指出，信息化和經(jīng)濟(jì)全球化相互促進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入社會(huì)生活方方面面，深刻改變了人們的生產(chǎn)和生活方式。新媒體在促進(jìn)整個(gè)社會(huì)文化發(fā)展和創(chuàng)新的同時(shí)，加劇了世界范圍內(nèi)各種思想文化交流交融交鋒，一些西方發(fā)達(dá)國(guó)家加緊向全世界推銷其意識(shí)形態(tài)、社會(huì)制度和發(fā)展模式，策動(dòng)形形色色的“顏色革命”。網(wǎng)絡(luò)也正在成為各種社會(huì)思潮、各種利益訴求匯聚的平臺(tái)。實(shí)際上，早在2013年8月19日，習(xí)近平在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上就曾強(qiáng)調(diào)，“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新”，“理念創(chuàng)新，就是要保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統(tǒng)思維定勢(shì)，努力以思想認(rèn)識(shí)新飛躍打開工作新局面。手段創(chuàng)新，就是要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，特別是要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。”

學(xué)者指出，理念創(chuàng)新的核心是“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維”。一是建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)，要有自己過(guò)硬的技術(shù)；要有豐富全面的信息服務(wù)；要有良好的信息基礎(chǔ)設(shè)施；要有高素質(zhì)的人才隊(duì)伍。二是保障網(wǎng)絡(luò)安全。三是依法治理網(wǎng)絡(luò)空間。四是創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。方法創(chuàng)新關(guān)鍵是“胸懷大局、把握大勢(shì)、因勢(shì)而謀”。要胸懷國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)大局、黨和國(guó)家工作大局、全面深化改革全局。把握大勢(shì)，就要做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。因勢(shì)而謀，就是要提高洞察力；應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，就是要提高應(yīng)變力；順勢(shì)而為，就是要提高駕馭力。只有根據(jù)環(huán)境、條件變化創(chuàng)新工作理念、手段和內(nèi)容，不為條條框框所限，不因“沒有先例”所困， 才能使文化軟實(shí)力建設(shè)融入時(shí)代潮流，解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，在順勢(shì)而為中有突破，有創(chuàng)新，有成效。

論新媒體融合管理：

“堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本”

當(dāng)前，從意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域看，大量社會(huì)熱點(diǎn)在網(wǎng)上迅速生成、發(fā)酵、擴(kuò)散，新興媒體話題設(shè)置、影響輿論的能力日漸增強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。2014年8月18日，習(xí)近平主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議時(shí)表示，“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合”，“要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。”

學(xué)者認(rèn)為，建立科學(xué)有效的媒體管理體制、推動(dòng)媒體融合，必須堅(jiān)持發(fā)展，融合、管理并進(jìn)。對(duì)網(wǎng)上網(wǎng)下、不同業(yè)態(tài)進(jìn)行科學(xué)管理、有效管理，努力提高管理的科學(xué)化水平，使傳播秩序更加規(guī)范。

論新媒體話語(yǔ)體系創(chuàng)新：

“必須把意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語(yǔ)權(quán)牢牢掌握在手中”

網(wǎng)絡(luò)新媒體具有海量信息承載、碎片化信息傳播、虛擬化信息傳播環(huán)境等特征，折射出當(dāng)代多元言論空間的現(xiàn)實(shí)圖景，反映了社會(huì)轉(zhuǎn)型期各種亟待解決的問(wèn)題的復(fù)雜性、全局性和突發(fā)性。話語(yǔ)創(chuàng)新，從表面上看是一個(gè)語(yǔ)言表述問(wèn)題，實(shí)質(zhì)上是一個(gè)涉及思維方式、思想認(rèn)同、價(jià)值立場(chǎng)等多方面的重大問(wèn)題。2013年11月9日，習(xí)近平在中共十八屆三中全會(huì)第一次全體會(huì)議上講話指出，“意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。面對(duì)改革發(fā)展穩(wěn)定復(fù)雜局面和社會(huì)思想意識(shí)多元多樣、媒體格局深刻變化，在集中精力進(jìn)行經(jīng)濟(jì)建設(shè)的同時(shí)，一刻也不能放松和削弱意識(shí)形態(tài)工作，必須把意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語(yǔ)權(quán)牢牢掌握在手中，任何時(shí)候都不能旁落，否則就要犯無(wú)可挽回的歷史性錯(cuò)誤。”總書記的這一重要論斷，充分說(shuō)明了意識(shí)形態(tài)工作的重要性，有力回應(yīng)了意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語(yǔ)權(quán)亟待加強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)必要性，適時(shí)提出了當(dāng)前如何主動(dòng)創(chuàng)新和加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)工作的實(shí)踐指向性。

學(xué)者認(rèn)為，話語(yǔ)體系是思想理論體系和知識(shí)體系外在的表達(dá)形式，不同特色、不同風(fēng)格、不同氣魄的話語(yǔ)表達(dá)，對(duì)于某種思想理論體系和知識(shí)體系在其傳播力、競(jìng)爭(zhēng)力、吸引力、感染力、影響力的效果是不一樣的。當(dāng)前國(guó)際政治領(lǐng)域的一個(gè)突出變化就是由現(xiàn)實(shí)政治向觀念政治轉(zhuǎn)變，觀念政治的話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪日趨激烈，建設(shè)新時(shí)期話語(yǔ)體系是增強(qiáng)文化軟實(shí)力的重要環(huán)節(jié)，對(duì)推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化具有重要意義。

論新媒體輿論引導(dǎo)：

“把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效”

網(wǎng)絡(luò)是治國(guó)理政的重要工具。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，一方面不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)社會(huì)管理模式，沖擊現(xiàn)實(shí)社會(huì)秩序，甚至帶來(lái)輿論引導(dǎo)危機(jī)、信息安全危機(jī)等；但另一方面，網(wǎng)絡(luò)本身是一個(gè)中立的平臺(tái)，用好了，可以在弘揚(yáng)社會(huì)正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督和保障人民各項(xiàng)權(quán)利等方面發(fā)揮治國(guó)理政的重要作用。習(xí)近平在中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會(huì)議時(shí)就曾提出，“做好網(wǎng)上輿論工作是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)，要?jiǎng)?chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，大力培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效，使網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來(lái)。”

學(xué)者認(rèn)為，中國(guó)特色社會(huì)主義理論的傳播必須致力于主流價(jià)值觀的導(dǎo)向作用，現(xiàn)實(shí)中新媒體巨大的輿論指向?qū)б鐣?huì)輿論向著好的或者壞的方向發(fā)展。我們要利用新媒體受眾廣的特征，有效利用好微博、微信對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播引領(lǐng)作用。其次，提供更多更好的新媒體產(chǎn)品和服務(wù)，不斷提高新媒體產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、專業(yè)化水平，形成一批具有中國(guó)氣派、體現(xiàn)時(shí)代精神、品位高雅的網(wǎng)絡(luò)文化品牌。滿足人民群眾多樣化、個(gè)性化的精神文化需要。第三，要善于通過(guò)觀察新媒體，搜集輿情，了解民情、聽取民意、集中民智，對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行科學(xué)分析研判。第四，要解決好“本領(lǐng)恐慌”問(wèn)題，真正成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手。